Лесно ли е да станеш влиятелен инфлуенсър? Три неща, без които не можете!

LifeOnline.bg | 13 април, 10:13 | прочетена: 746

Снимка: rawpixel / Freepik

Специалистите предупреждават, че тази работа може да доведе до психически разстройства

Работиш усилено, лежиш в хамак, опитвайки се да намериш идеалното плажно селфи. Тюркоазеното море създава идиличен залез, а през палмовите листа едва се вижда логото на хотела, който ви плаща, за да го рекламирате сред милионите си последователи в Instagram. Кликнете. Перфектен кадър. И още един - типичен безупречен ден в живота на инфлуенсъра.

Или може би не?

Разбира се, кариерата на инфлуенсър може да изглежда привлекателна, казват Сара Глейзър и Хана Тритин, които проведоха проучване в индустрията. Работата обикновено включва популяризиране на продукти или услуги чрез спонсорирани публикации в социални медии или „брандирано съдържание“ и свързване с хора, които се интересуват от това, което правите.

Разкриване на кръшкачи: Инфлуенсърка измисли начин да разкрива обвързаните мъже на първа среща! (ВИДЕО)

Индустрията се оценява на повече от 18,6 милиарда евро и се търси както от големи марки като Coca Cola, така и от местни компании, които искат да се възползват от предимствата на „автентичния“ маркетинг.

А за малка част от инфлуенсърите може да се очертае свят на слава. Но за огромното мнозинство изследването, базирано на интервюта с инфлуенсъри и представители на марки, установи, че изкарването на прехраната в сферата е трудно, а заплащането често е ниско - ако изобщо има такова.

Ето три неща, които трябва да имате предвид, ако обмисляте такъв тип кариера.

Знайте стойността си

Няма фиксирани ставки на заплащане за инфлуенсъри. Договорите вероятно ще бъдат краткосрочни и сигурността на работата е ограничена, което прави кариерата и доходите непредвидими.

На тези, които получават заплащане, могат да бъдат предложени между 10 и 10 000 евро за един пост. Според едно проучване средният месечен доход на "микро-влиятелните" (1000 до 10 000 последователи) е около 1300 евро, докато "мега-влиятелните" (повече от милион последователи) печелят около 15 000 евро.

Тарифите се изчисляват въз основа на разходите за създаване на съдържанието и показателите, генерирани от алгоритмите на социалните медии, включително броя на последователите, които има инфлуенсър, подобно на това как тарифите за телевизионна реклама се основават на очакваната аудитория.

Ето защо не трябва да вярвате на всичко, което инфлуенсърите ви казват!

Финансовата грамотност е ключът към това да не работите безплатно. Някои инфлуенсъри създават „ценоразписи“ или „медийни пакети“ с ключова информация за потенциални партньори.

Както обясни един инфлуенсър, „Когато работя с марки или когато те се обръщат към мен с предложения за сътрудничество, аз им изпращам моя медиен пакет. Всичко е там – обхватът ми, колко последователи имам, какъв е процентът ми на ангажираност и цените ми. Това е начин да разпространите името си в платформата.“

Предприемаческо мислене

Зад всяка впечатляваща снимка или видео стои старателна административна и творческа работа. Привидният блясък изисква сериозни усилия: създаването на съдържание за социални медии отнема много време и енергия.

Един инфлуенсър отбеляза: „Не забравяйте, че носите много „дини“ – вие сте творчески директор, декоратор, стилист, дизайнер на осветление, гримьор, търговец и фотограф – когато публикувате за която и да е марка.“

Инфлуенсърите трябва да бъдат многостранни: те създават снимки, видеоклипове, блогове и подкасти, а също така произвеждат свои собствени стоки.

Популярен начин за печелене на пари е чрез участие в партньорски програми, когато влиятелен човек получава пари за покупки, направени от абонати, използвайки публикувани връзки. Amazon, например, предлага своя собствена програма и насърчава инфлуенсърите да „избират най-добрите продукти и услуги на Amazon, да ги препоръчват на своите последователи и да печелят комисионна за квалифицирани покупки“.

С такъв широк спектър от задачи да бъдеш инфлуенсър може да бъде изтощителна работа. Социалните медии работят 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата, което означава, че трябва да сте постоянно свързани, за да поддържате връзки с аудиторията си и да захранвате алгоритмите.

Инфлуенсърски воини! Мис България и Сами Хоссни срещу Джулиана Гани (видео)

Необходимостта винаги да сте „онлайн“ може да се отрази на психиката ви, както и отхвърлянето от марките или критиките от последователите. Едва сега започваме да научаваме за проблемите с психичното здраве, които се крият зад перфектно редактираните емисии в Instagram.

Страстен проект

Така че защо инфлуенсърите продължават да правят това? Проучването показва, че повечето от тях първоначално не са се стремили да влияят на другите - те просто са търсили творчески изход за своите страсти.

Някой например е бил фен на бангладешката кухня и е споделял съвети за ресторант с приятели, а сега е станал местен гастро експерт. Някой публикува снимки на романтични пътувания и сега получава поръчки от туристически агенции. Някой се е занимавал с фитнес, споделя рецепти, а сега продава книги за хранене и предоставя онлайн обучение.

Повечето успешни инфлуенсъри са започнали кариерата си с истинска страст към това, което искат да споделят с другите. За тях това се превърна в източник на радост и удовлетворение. Мнозина дори не се наричат инфлуенсъри, а по-скоро създатели на съдържание, посветени на своята аудитория. Един от тях се засмя, когато го нарекоха инфлуенсър: „Аз съм просто обикновен човек, който обича да готви“.

Мнозина също ценят своята онлайн общност, споделят съвети и участват в „кръгове за ангажиране“, където харесват и публикуват повторно публикации на други, за да увеличат обхвата си. Влиятелният маркетинг се усеща като споделено усилие, като съвместна работа за постигане на цел – правене на пари от нещо, което обичате.

Като цяло, да си успешен инфлуенсър изисква постоянство, управленски умения и страст. Ако усвоите всичко това, може би някой ден и вие ще си правите селфита в хамака на плажа.