

Специалистите предупреждават, че тази работа може да доведе до психически разстройства
Снимка: rawpixel / Freepik
Работиш усилено, лежиш в хамак, опитвайки се да намериш идеалното плажно селфи. Тюркоазеното море създава идиличен залез, а през палмовите листа едва се вижда логото на хотела, който ви плаща, за да го рекламирате сред милионите си последователи в Instagram. Кликнете. Перфектен кадър. И още един - типичен безупречен ден в живота на инфлуенсъра.
Разбира се, кариерата на инфлуенсър може да изглежда привлекателна, казват Сара Глейзър и Хана Тритин, които проведоха проучване в индустрията. Работата обикновено включва популяризиране на продукти или услуги чрез спонсорирани публикации в социални медии или „брандирано съдържание“ и свързване с хора, които се интересуват от това, което правите.
Индустрията се оценява на повече от 18,6 милиарда евро и се търси както от големи марки като Coca Cola, така и от местни компании, които искат да се възползват от предимствата на „автентичния“ маркетинг.
А за малка част от инфлуенсърите може да се очертае свят на слава. Но за огромното мнозинство изследването, базирано на интервюта с инфлуенсъри и представители на марки, установи, че изкарването на прехраната в сферата е трудно, а заплащането често е ниско - ако изобщо има такова.
Ето три неща, които трябва да имате предвид, ако обмисляте такъв тип кариера.
Няма фиксирани ставки на заплащане за инфлуенсъри. Договорите вероятно ще бъдат краткосрочни и сигурността на работата е ограничена, което прави кариерата и доходите непредвидими.
На тези, които получават заплащане, могат да бъдат предложени между 10 и 10 000 евро за един пост. Според едно проучване средният месечен доход на "микро-влиятелните" (1000 до 10 000 последователи) е около 1300 евро, докато "мега-влиятелните" (повече от милион последователи) печелят около 15 000 евро.
Тарифите се изчисляват въз основа на разходите за създаване на съдържанието и показателите, генерирани от алгоритмите на социалните медии, включително броя на последователите, които има инфлуенсър, подобно на това как тарифите за телевизионна реклама се основават на очакваната аудитория.
Финансовата грамотност е ключът към това да не работите безплатно. Някои инфлуенсъри създават „ценоразписи“ или „медийни пакети“ с ключова информация за потенциални партньори.
Както обясни един инфлуенсър, „Когато работя с марки или когато те се обръщат към мен с предложения за сътрудничество, аз им изпращам моя медиен пакет. Всичко е там – обхватът ми, колко последователи имам, какъв е процентът ми на ангажираност и цените ми. Това е начин да разпространите името си в платформата.“
Зад всяка впечатляваща снимка или видео стои старателна административна и творческа работа. Привидният блясък изисква сериозни усилия: създаването на съдържание за социални медии отнема много време и енергия.
Един инфлуенсър отбеляза: „Не забравяйте, че носите много „дини“ – вие сте творчески директор, декоратор, стилист, дизайнер на осветление, гримьор, търговец и фотограф – когато публикувате за която и да е марка.“
Инфлуенсърите трябва да бъдат многостранни: те създават снимки, видеоклипове, блогове и подкасти, а също така произвеждат свои собствени стоки.
Популярен начин за печелене на пари е чрез участие в партньорски програми, когато влиятелен човек получава пари за покупки, направени от абонати, използвайки публикувани връзки. Amazon, например, предлага своя собствена програма и насърчава инфлуенсърите да „избират най-добрите продукти и услуги на Amazon, да ги препоръчват на своите последователи и да печелят комисионна за квалифицирани покупки“.
С такъв широк спектър от задачи да бъдеш инфлуенсър може да бъде изтощителна работа. Социалните медии работят 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата, което означава, че трябва да сте постоянно свързани, за да поддържате връзки с аудиторията си и да захранвате алгоритмите.
Необходимостта винаги да сте „онлайн“ може да се отрази на психиката ви, както и отхвърлянето от марките или критиките от последователите. Едва сега започваме да научаваме за проблемите с психичното здраве, които се крият зад перфектно редактираните емисии в Instagram.
Така че защо инфлуенсърите продължават да правят това? Проучването показва, че повечето от тях първоначално не са се стремили да влияят на другите - те просто са търсили творчески изход за своите страсти.
Някой например е бил фен на бангладешката кухня и е споделял съвети за ресторант с приятели, а сега е станал местен гастро експерт. Някой публикува снимки на романтични пътувания и сега получава поръчки от туристически агенции. Някой се е занимавал с фитнес, споделя рецепти, а сега продава книги за хранене и предоставя онлайн обучение.
Повечето успешни инфлуенсъри са започнали кариерата си с истинска страст към това, което искат да споделят с другите. За тях това се превърна в източник на радост и удовлетворение. Мнозина дори не се наричат инфлуенсъри, а по-скоро създатели на съдържание, посветени на своята аудитория. Един от тях се засмя, когато го нарекоха инфлуенсър: „Аз съм просто обикновен човек, който обича да готви“.
Мнозина също ценят своята онлайн общност, споделят съвети и участват в „кръгове за ангажиране“, където харесват и публикуват повторно публикации на други, за да увеличат обхвата си. Влиятелният маркетинг се усеща като споделено усилие, като съвместна работа за постигане на цел – правене на пари от нещо, което обичате.
Като цяло, да си успешен инфлуенсър изисква постоянство, управленски умения и страст. Ако усвоите всичко това, може би някой ден и вие ще си правите селфита в хамака на плажа.
Коментари (0)
Добави коментар