Фен зона

ЕС предприема мерки срещу блогъри и техните рекламодатели за скрит и вреден маркетинг в социалните медии, подготвя се проект за цифрово правосъдие

Снимка: tonodiaz / Freepik

Европейската организация на потребителите бие тревога заради скритата реклама на бърза мода и нездравословна храна, разпространявана от инфлуенсъри в социалните медии. Европейската комисия подготвя проект за дигитално правосъдие.

Скритата реклама на бърза мода и нездравословни храни, промотирана от влиятелни блогъри и инфлуенсъри, набира скорост в социалните медии . Вероятно сте виждали това в Instagram или TikTok.

В индустрията за бърза мода, създателите на съдържание показват цели колекции дрехи, разопаковайки и пробвайки десетки артикули от платформи като Shein или Temu, за да демонстрират колко много може да се купи за малко пари. Други пък предлагат евтини имитации на маркови дрехи или аксесоари. Тези маркетингови практики са наречени "hauls", "try-on hauls" и "dupe" видеа и в повечето случаи са поръчани от рекламодатели.

Инфлуенсър маркетингът също се използва активно за популяризиране на нездравословна храна. В Португалия например McDonald's си сътрудничи с популярен лайвстриймър. В други случаи инфлуенсърите предлагат кодове за отстъпка за марки за бързо хранене, публикуват дегустационни тестове и предизвикателства или изпълняват танцови предизвикателства и комедийни скечове за марки напитки или закуски.

Лесно ли е да станеш влиятелен инфлуенсър? Три неща, без които не можете!

В нов доклад Европейската организация на потребителите (BEUC) предупреждава, че инфлуенсър маркетингът създава проблеми като липса на прозрачност, неразкрити търговски партньорства и стимули за свръхконсумация.

„Вярваме, че в някои случаи има нарушение на законодателството на ЕС, особено когато става въпрос за промотиране на нещо, за което се плаща, без да се уведоми потребителят. Така че това попада под законите за защита на потребителите“, каза Агустин Рейна, генерален директор на BEUC, пред Euronews. „Но не открихме никакво отражение на тези взаимоотношения между инфлуенсъри и марки или инфлуенсъри и платформи в законодателството на ЕС.“

Според BEUC, 67% от наблюдаваните публикации, рекламиращи нездравословна храна, не са указвали партньорство с марка, нито като подарък, нито като платена реклама.

Европейската организация на потребителите препоръчва установяването на съвместна отговорност между инфлуенсърите, техните агенции и марките в случай на нарушения на законодателството за защита на потребителите. Тя също така се застъпва за забрана на скрития маркетинг в рискови сектори, като например нездравословните храни за деца.

На национално ниво няколко европейски държави приеха разпоредби, регулиращи търговската дейност на инфлуенсърите. Във Франция Националното събрание и Сенатът одобриха предложение за забрана на инфлуенсър маркетинга в сектора на бързата мода. Норвегия също забрани на инфлуенсърите да рекламират нездравословни храни и напитки на деца.

Междувременно се очаква Европейската комисия да представи проект на Закон за цифровото правосъдие догодина за борба с нелоялните онлайн практики и подвеждащия инфлуенсър маркетинг.

Инфлуенсърите и ютубърите да не забравите да си платите данъците!

Ето защо не трябва да вярвате на всичко, което инфлуенсърите ви казват!

Четете LifeOnline.bg където ви е удобно Telegram , Instagram , Facebook